2026年上海乒乓球嘉年华的序幕于4月12日在上海体育馆隆重开启，市委副书记、市长龚正出席并揭幕了这一盛大活动。这场体育盛事将在整个春夏季节穿越城市的每一个角落，旨在将乒乓球的魅力和乐趣传播到千家万户。
在开幕式上，副市长解冬为上海乒乓球世界冠军们颁发了荣誉奖牌，现场还吸引了国际乒联终身名誉主席徐寅生、亚乒联终身名誉主席李富荣以及中国乒乓球协会主席王励勤等多位重量级嘉宾的莅临。
将这场嘉年华视作一次城市活力的集中展示，可以发现“文商旅体展”如何更好地融入城市生活，成为各方努力的重点课题。一方面，我们希望将体育活动根植于城市的脉络中，激发每一个市民的参与热情。
作为本嘉年华的战略合作伙伴，百联集团全程参与其中。上海市体育局局长徐彬现场为其颁发合作纪念奖牌。借此契机，百联推出了一个全新的商业模式，通过商圈、社区、赛场等多维度的互动实践，实现在生活中普及体育的目标，使商业与运动紧密相连。
连接商圈与赛场，品牌矩阵共同发力
这场“商业+体育赛事”的跨界合作在开幕式之前便已悄然展开。3月31日，2026上海乒乓球嘉年华的新闻发布会在百联第一百货商业中心举行，国际乒联名誉主席徐寅生和世界冠军施之皓、曹燕华、倪夏莲一同参加了活动，亲切与消费者交流。
当冠军走进百联的购物中心，乒乓球运动不再是荧屏上遥不可及的竞技，而是与人们的日常购物、社交活动自然结合。
开幕当天，现场观众不仅体验了一场盛大的典礼，还收到了茂昌城市系列的文创周边作为小礼品。体育馆外则设置了一个品牌市集，通过“百联直通车”展示了多个品牌，提供了多样的产品体验。参与的品牌还展示了专业运动眼镜，为运动员和爱好者提供了量身定制的解决方案。
这样的参与方式不仅是传统意义上的赞助展位，更像是对每位走入体育馆观众的邀请：赛场之外，这座城市的生活同样丰富多彩，商圈能够成为孕育体育热情的最佳场所。
商圈变身乒乓竞技场
若说嘉年华是全城共享的乒乓盛宴，那么“百联杯”趣味乒乓球赛则是这场盛会中最容易让普通人接触的部分。
在上海市体育局的指导下，百联将乒乓球赛事直接引入到核心商圈。从4月底到5月底，赛事将在长宁、浦东、黄浦、杨浦以及普陀的多个百联购物中心轮番上演，每个商圈持续一周。
“百联杯”致力于轻松快乐的参与体验，而非专业竞技的严苛要求，创新性地引入发球机互动模式，让所有参与者，无论年龄和水平，都可以轻松享受挥拍的乐趣。更有神秘乒乓名将莅临比赛现场，与市民一起互动，增添趣味。
除了参与的乐趣，报名参赛的市民还可享受各商圈提供的独特福利，如餐饮尝鲜券、邀请函等。此外，新注册的百联通会员还能获得额外的购物优惠。这不仅激励了参与者，也为商家创造了新的消费机会。
同时，赛事的影响力将在五一黄金周的时刻进一步扩大。结合伦敦世乒赛的直播安排，百联将在世博源和第一百货等核心商圈设置“第二现场”，为球迷提供现场观赛体验，让每位经过的人都忍不住驻足停留，享受赛事的盛况。
专业与日常的无缝衔接
更贴近日常生活的是，百联积极承接各区的乒乓赛事，真正实现了“竞赛零距离”。据悉，普陀区的超级争霸赛将率先在百联中环购物广场揭幕，而黄浦区的混合团体冠军联赛将在第一百货商业中心举行。这将使市民能够在逛街、用餐或休闲时，随时享受正式赛事的乐趣，甚至参与其中。
百联通过提供优质的场地设施和周到的服务，让“商圈即赛场”的模式得以顺利实现，打破了专业竞技与大众消费之间的壁垒。
此次乒乓球嘉年华的全方位联动不仅是商业体对赛事的一次赞助，更是一次对“文商旅体展”模式的深度探索。可以预见，商业空间正逐渐转变为传播体育文化的枢纽与城市活力的源泉。
